Серж Танкиян начал кампанию, в ходе которой обратился к властям США с требованием признать геноцид армян в Османской империи в 1915 году. Инициатива лидера System of a Down приурочена к дню памяти жертв нарушения прав человека, который отмечается 24 апреля. В серии мероприятий также принимают участие гитарист Rage Against the Machine Том Морелло и сайд-проект Танкяна Axis of Justice.

Одной из составляющих кампании стал видеоролик, в котором Танкиян и его единомышленники (в том числе конгрессмен Адам Шиф) призвали президента США Барака Обаму официально признать геноцид армянского народа во время событий 1915 года. Также Танкиян призывает зрителей видео дозваниваться в Белый дом и просить Обаму "положить конец международному признанию невиновности Турции в массовых убийствах армян" в первой четверти XX века.

В своем видеообращении Танкиян заявил, что "Барак Обама является единственным президентом Америки, который действительно способен поспособствовать тому, чтобы США и мировое сообщество оказали сопротивление повсеместной бесчеловечности". Режиссером 4-минутного клипа выступил Ара Союджан, который сотрудничал с Танкbяном и ранее – он снял для певца клип на композицию "Money".

Кроме того, Танкиян написал большую статью, в которой рассказал историю геноцида армянского народа и объяснил, почему его так сильно беспокоит эта тема – его бабушки и дедушки были жестоко убиты. Наконец, в рамках кампании группа Axis of Justice выступила на лос-анджелесской радиостанции 90.7 KPFK. Трансляция записи радио-концерта группы Танкияна состоится 17 апреля. Адам Шиф также присутствовал в студии во время записи шоу.